Бесполая обувь и ремни на голое тело: что будут носить в Новосибирске

На международной выставке обуви и кожгалантереи «SHOESSTAR-Сибирь» в Экспоцентре производители представили то, чем удивят и порадуют горожан магазины в скором будущем. Какая обувь и сумки входят в моду, можно ли обойтись старыми запасами, по-другому их отсочетав, нужно ли вообще следовать трендам и как соблюсти баланс — ответы на эти вопросы попытались найти «Новосибирские новости».

Дизайнер  предлагает — производитель  отшивает —  покупатель  носит. Так выглядит модный цикл.  Fashion-аналитики знают его продолжительность: москвичи переодеваются в  то, что показали дизайнеры, за  два года, новосибирцы  — за  четыре. Но  голубые ботфорты на  подиуме выглядят иначе, чем годами позже в  метро. Да  и  сколько будет таких в  подземке среди чёрных ботинок  — никто не  знает точно. А  какими будут сами чёрные ботинки: с  цепями, шнуровкой или шипами, на  каблучке или без, с  круглыми носами или с  квадратными? Производители подчёркивают, что конечный выбор  — всегда за  покупателем. Он  может вдохновиться. Но  может сказать: мне есть на  что потратить деньги, кроме этого. 

Обсуждение модных тенденций 2022/2023  на 22-й Международной выставке обуви и  кожгалантереи «SHOESSTAR-Сибирь»  — это не  про помечтать, это  — деловой профессиональный разговор.

В  ассортименте каждого производителя  обуви и  туфель есть годами проверенное и  десятилетиями любимое, но  нужно и  что-то свеженькое, потому что покупатель хочет меняться. Важно найти баланс. Его показатель  — высокие продажи и  минимум товарных остатков к  концу сезона.

«Для нас мода  — это хлеб. Мы  изучаем тенденции, посещаем крупнейшие выставки, сами проводим маркетинговые исследования и  опросы через сайт, подсчитываем продажи. Кроме статистики, нужно чутьё. Есть вечная классика  — вот у  нас есть две модели мужских борсеток: одна 2016 года, другая 2013-го. Десять лет её  трепетно любят мужчины России, Казахстана и  Белоруссии. Есть хитовая модель женской сумки  — её  отшиваем уже десять  лет. Но, чтобы глаз у  покупателя не  замыливался, меняем цвет изделия: классические чёрный, бежевый и  молочный, а  также цвет, который назвал Pantone. Отшили старую модель в  новом цвете  — она снова супермодная»,  — рассказывает «Новосибирским новостям» представительница минского производителя сумок «Галатея».

По её словам, есть и продолжительные тенденции.  Мужчины, например, давно не  носят портфели, а предпочитают рюкзаки и  большие функциональные сумки, в которые вошли бы ноутбук, документы и с которыми при этом можно  встать на  самокат. 

Елена Виноградова  — эксперт по  закупкам и  продажам в  fashion-бизнесе. Производителям рассказывает со  слайдами, какую обувь предложили дизайнеры и  на  чём стоит сосредоточиться, какая деталь на  сколько процентов повышает продажи. На  лекции в  «Экспоцентре» свободных мест нет. Если коротко, забытые уже каблуки снова возвращаются в  моду, закруглённый мысок  — самый предпочтительный.

Цвет имеет значение. Покупатель решает сам, что будет акцентом в  его образе: одежда, сумка или обувь. Поэтому у  классических цветов всегда стопроцентный успех, но  нужны и  яркие пары. У  голубых ботфортов, по  мнению аналитика, отличные шансы быть востребованными. Клёпки, шнуровка, навесные цепочки  — актуальный декор. Модель туфелек «Мэри Джейн», похожая на  детсадовскую обувь, не  только вернётся в  гардероб взрослых девочек, но  и  начнёт вторгаться в  мужской.

По  мнению аналитика моды, мужской сегмент  — точка роста для производителей одежды. Свежая статистика продаж всех маркетплейсов демонстрирует интересную тенденцию: мужчины тоже захотели стать модными и  актуальными. Если раньше на 5-6  женских пар проданной обуви приходилась одна мужская, то  сейчас пропорции  меняются во  всём мире. У  нас  — тоже.

«Вот статистика моих клиентов: у  нас мужское теперь составляет уже  30%, а  70%  — женское. Рост мужского сегмента  — это тренд. В  Великобритании, в  частности, сейчас рост на  40% в  сегменте обуви, на  35%  — в  сегменте сумок, особенно нейлоновых. Также отмечается рост в  категориях „очки“ и  „часы“. В  России мы  тоже хорошо это видим в  онлайн-продажах, да  и  на  улицах уже заметно, что мужчины становятся продвинутыми шоперами, умеют выбирать гардероб, стремятся его разнообразить»,  — отмечает Елена Виноградова.

В  категории «для мужчин» эксперт предлагает за  ориентир брать  то, что сейчас уже делают западные мультибренды. Они открывают целые этажи гендер-нейтральной обуви. Лоферы, дерби, слипоны носят и  мужчины, и  женщины. Модно, когда у  обуви без пола  — заметные протекторы, белые подошвы, футуристический дизайн. Супермодно  — дутые элементы верха.

Кроссовки появились остроносые и  многоцветные, это тоже может «зайти». А  ещё новинка  — спортивного вида сандалии унисекс, сандалии на  трёх тонких ремешках  и  вьетнамки.

А  вот шлёпки, ставшие супермодными в  пандемию, уходят туда, откуда пришли  — на  пляж. Есть шанс адаптироваться у  нас и у обуви с  большим количеством металла в  отделке  или, как вариант, из  серебристой или золотистой кожи.

Заметен интерес покупателей к  резиновым сапогам, которые становятся всё  солиднее, и  сланцам, которые всё  гламурнее. Стоит поставить и  на  актуальные ковбойские «казаки».

«Мой прогноз  — в  текущей ситуации лучше будут продаваться спокойные модели, это модели-инвестиции. Посмотрите показы: „казаки“  — это безумно красиво. Но  если мы  говорим про магазин в  Омске, Кемерове и  Новосибирске с  хорошим базовым ассортиментом, то „казаков“  нужно буквально одну-две модели, чтобы попробовать»,  — объясняет производителям Елена Виноградова. 

Фокус с  увеличением продаж в  мужском сегменте сами производители объясняют просто: если на  коробке у  пары кроссовок написано, что она женская  — мужчина на  них и  не  взглянет, а  вот женщина смело зайдёт в  мужской отдел и  выйдет из  него с  обновкой.  40% мужской обуви сейчас покупают женщины  — для себя лично. Этому их  научили стилисты.

Модная сумка  — это форма и  цвет: на  смену «сёдлам» пришли «багеты» и «полумесяцы», ёмкости, в  которых можно спрятать всю свою жизнь, и  крошечки, в  которые едва входят ключи и  банковская карта. Есть категория сумок функциональных и  удобных, а  есть фестивальная  — аксессуары, которые одним своим видом вселяют оптимизм. Есть смысл делать разные. Но  мода  — это не  только новые вещи, но  и  новое сочетание уже имеющихся, отмечает эксперт.

Чтобы быть в теме, можно поиграть с  количеством сумок. Не  одна функциональная, а  две, три, пять разом. Сумка-малышка и  сумка большая  — одного цвета, но  разных оттенков  или контрастные; цвет-в-цвет пять крошечек, соединённых одним ремнём;  две  — одинакового размера, но  разных цветов. Производителям нужно продумать, как покупатель соберёт пару, трио или квартет.

Модная пара  — носки и  сандалии, носки и  резиновые сапоги, носки и  кроссовки. «Это идёт от  удобства. Если вы  закроетесь дома на  семь замков и  померите носки с  самыми неудобными балетками, то  они станут намного удобнее. Любая другая обувь  — тоже. Так теперь не  просто удобно, но  и  актуально»,  — объясняет Елена Виноградова.

Плюс ждём возвращения колготок в  сеточку.

Ещё одна модная идея дизайнеров, которую, вполне вероятно, мы  увидим скоро на  улицах  — ремень на  голом теле в  просвете между брюками с  низкой посадкой и  кроп-топом. Портупеи, ремни-корсеты  — тоже яркий тренд.

В  сочетаемости обуви и  сумок эксперт отмечает несколько правил: возвращается старомодное «сумка и  обувь одного цвета», остаются  «разного цвета одинаково яркие» и  «перекликающиеся с  чем-то в  одежде», и  появляется ещё  одно —  в  том  же цвете, что и  весь образ, но  другого оттенка. Из  этого собирается нескучный монохром  — человек весь в  голубом, например, но  разных оттенков  — цвет вибрирует.

«Как производитель понимает, что это хит? У  бестселлера  — высокие продажи и  скорость продаж при наценке выше норматива. В  ассортименте у  производителя есть хиты с  успешными лекалами, которые продаются годами и  десятилетиями, они могут составить до  50% ассортимента. Но  нельзя делать ставку только на это. Нужен баланс между повторами и  экспериментальными моделями, потому что люди меняются и  хотят, чтобы всё вокруг тоже менялось», — подчеркивает Елена Виноградова.

Впрочем, не  все производители без ума от  моды.

«Она сверху не  падает —  её  дают маркетологи. Они видят, что народ перестал одеваться дорого. Добротная кожаная обувь стоит хороших денег. Маркетологи  предлагают что-то подешевле, но  выдают это за  моду.  Сначала все оделись в  кеды, теперь  — в  резиновые сапоги, вот и  литая подошва в  моде. На  самом деле это просто дешёвая обувь, производство которой стоит минимум. Или кроссовочки: „Ах, спортивный стайл!“ Их  просто дешевле сделать, чем высокие кожаные сапоги. Мода  — это всё искусственно. Мода  — вещь сама по  себе»,  — высказал своё  мнение представитель марки детской обуви, добавив, что, слава богу, их  сегмента эта головная боль не  касается, а  коллегам, обувающим взрослых, он  от  души сочувствует.

Дизайнер Наталья Полынская пришла на  ярмарку поискать обувь, которую сможет сочетать с  образами, созданными индивидуально для каждого клиента. Насчёт модных тенденций пожимает плечами.

«На  самом деле ниша моды огромна. Но  вот это всё  для широкой аудитории, которая не  готова самовыражаться, а  хочет быть как все. Все в  толстовках, все в  кроссовках. В  этом смысле у  нас стадное общество  — это правда. Но  к  нам приходят люди, которые такое носить не  хотят. Они любят  то, что подчёркивает их  индивидуальность. На  мой взгляд, в  идеале нужно собирать образ из  того, что  в  первую очередь  работает на  конкретного человека, подчёркивает его достоинства, ему идёт, а  модного масс-маркета добавлять совсем чуть-чуть. Вот это будет самым хорошим решением, потому что мода  — для человека, а  не  человек для неё»,  — резюмировала Наталья Полынская.

1 / 10 Фото: Ростислав Нетисов, nsknews.info